เพียงแค่สื่อก็เป็นสารแล้ว (The Medium Is the Message/Massage)
From Marshall McLuhan
McLuhan เจ้าของคำพูดชื่อดัง “เพียงแค่สื่อก็เป็นสารแล้ว (the medium is
the message)” (McLuhan & Fiori, 1967)
สำหรับเขานั้นสามารถแปลความได้หลากหลาย ทั้ง สื่อมวลชน (medium) หรือช่องทางการสื่อสาร ซึ่งเป็นตัวกำหนดเนื้อหาสาระของการติดต่อสื่อสาร พูดอีกอย่างหนึ่งคือ
ถึงแม้ว่าเนื้อหาในสารไม่ตรงประเด็นก็ยังสำคัญน้อยกว่าแบบฟอร์ม หรือ สื่อมวลชน (medium) ดั่งตัวอย่างที่ McLuhan ถกเกี่ยวกับบทบาทของโทรทัศน์
(McLuhan & Fiori, 1967)
สำหรับ McLuhan คำว่า “เพียงแค่สื่อก็เป็นสารแล้ว (the medium is the message)” นั้น สามารถเปลี่ยนความหมายได้แค่เพียงเปลี่ยนตัวอักษรเพียงตัวเดียว กลายเป็น “สื่อก็คือสาร(The medium is the massage)” ซึ่งหมายความว่า
สื่อเป็นตัวจัดการวิธีการรับรู้เกี่ยวกับตัวเรา ผู้อื่น สังคม และ โลกนี้ สื่อมีหน้าที่รับเอาความรู้สึกนึกคิดของเราและถ่ายทอดออกไป
สุดท้ายแล้ว McLuhan ยังเล่นคำในประโยคให้เป็น “The
medium is the mass-age” ซึ่งหมายถึง ยุคที่สื่อมวลชนจะกลายเป็นผู้ที่สร้างความวุ่นวายในการส่งสาร